函館の親善大使として国内で観光PR活動を行う「ミスはこだて」。函館港まつりの各行事をはじめ観光諸行事（全国観光物産展、観光プロモーション、テレビ出演）等様々な舞台で活動しています。函館の代表ともいえる「ミスはこだて」を決定するコンテストでは、生き生きと函館のPRをしていただける「健康で明るい」女性の参加を募集し、言葉づかい、全体的な雰囲気等を総合的に評価し選出されます。
その後、各種の観光諸行事にて、函館の魅力をPRしていきます。

○主催/（社）函館国際観光コンベンション協会、函館市